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威尼斯人注册:在视频网站看电影 凭什么比影院晚那么久?

时间:2017-6-16 17:35:12  作者:  来源:  查看:33  评论:0
内容摘要: 一般来说,我们在电影院看到的电影上映3个月之后能够在视频网站找到在线播放的正版资源,这3个月被称为“窗口期”。但近年来,电影院与视频网站之间的“时差”一直在波动。2015年发行商光线传媒与视频网站360院线合作,让电影版《冲上云霄》上映15天就进入网络付费点播,售价5元。从3个...
 一般来说,我们在电影院看到的电影上映3个月之后能够在视频网站找到在线播放的正版资源,这3个月被称为“窗口期”。但近年来,电影院与视频网站之间的“时差”一直在波动。2015年发行商光线传媒与视频网站360院线合作,让电影版《冲上云霄》上映15天就进入网络付费点播,售价5元。从3个月到15天,电影院到视频网站的时差如何确定?

 
  但是这种花5元就能在网站上看到新片的行业共识也一再被挑战,今年黄子韬主演的《夏天19岁的肖像》和《提着心吊着胆》都是进电影院两周就在优酷上线,前者售价10元,后者售价19.9元,比折扣电影票的最低价9.9元还高。从5元到19.9元,价格又由谁来定?
  对比好莱坞,其实从去年12月开始,发行商和院线巨头们就开始讨论如何缩短院线到视频点播之间的窗口期了,提出的方案从10天到45天不等。直到今年5月,视频网站Netflix因为无视法国要求电影上映后36个月才能进入视频网站的规定,遭到戛纳电影节的抵制。
  针对电影在国内视频网站上线的窗口期和付费定价等问题,新京报独家专访了爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳、优酷电影负责人刘开珞、乐视全球版权运营中心高级总监刘冰婷、熙颐影业副总裁兼发行总监范雪铮。
  ■ 名词解释
  窗口期
  窗口期其实是一个舶来的概念,指的是在好莱坞电影工业体系之中,电影在不同平台上播放的时间。而在不同平台的播放,出品方都会收取不同的版权费,这一层层的版权费是好莱坞电影公司利益最大化的方式之一。
  院线:
  3-6个月,
  只能在电影院看到。
  家庭娱乐:
  6个月后,
  蓝光DVD开始销售。
  电子下载:
  6个月后,
  网上付费下载电影。
  视频点播:
  6个月后,电视网付费点播。
  付费电视:1年后。
  公共电视:2年后。
  国外现状
  传 统 片 方
  可接受影院网络同步
  但售价高
  去年12月,美国部分大型院线开始尝试缩短窗口期,他们考虑在电影上映后17天内让影片进入视频点播环节,但是点播费用高达50美元。一般电影上映3-6个月之后进入家庭娱乐体系的点播费用在6-10美元之间,电影票价普遍在10美元上下。这么一对比,同步院线的点播费简直就是抢钱。不过一家人出行的成本远不止电影票钱,所以视频点播还是有一定竞争力的。此想法得到了彼得·杰克逊和J·J·艾布拉姆斯的支持,但克里斯托弗·诺兰和索菲亚·科波拉后来都发声:“希望观众进电影院。”
  案例
  今年3月在拉斯韦加斯举办的CinemaCon上,好莱坞六大制片、发行公司中的五家就窗口期问题进一步讨论。华纳仍然支持去年12月的方案;激进如环球,希望将窗口期缩短至10天,付费点播定价40美元;福斯倾向于45天窗口期和30美元付费点播的方案;索尼和派拉蒙没有直接给出数字但强调了缩短窗口期的重要性。
  唯独迪士尼没有参与其他五家的讨论,CEO鲍勃·艾格硬气地表示:“我们的电影完美地适用于院线消费。”这家拥有迪士尼影业、漫威影业、卢卡斯工作室和皮克斯工作室的好莱坞巨头,在去年以破30亿美元的总成绩位列好莱坞六大票房榜首。
  流 媒 体
  《玉子》风波,Netflix遭抵制
  虽然美国电影行业的巨头们动了电影院和网路同步上映的念头,但三大电影节之一的戛纳电影节却与美国流媒体巨头Netflix闹起了矛盾。此前,流媒体一直是窗口期体系的压轴环节,在法国,院线到流媒体的窗口期长达36个月,但自从Netflix转型做出品方之后,就不断挑战院线的优先权,这次主导的热门影片《玉子》甚至计划只在网络播出,压根就不进院线。同为流媒体视频发行方的Amazon就显得温和保守许多,他们购买和制作的电影会在电影院上映4-8周之后再提供线上版本,因此也没有成为院线的攻击对象。
  案例
  2015年Netflix花费1200万美元购买的《无境之兽》因为尝试进行网络同步院线而遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的联合抵制。
  2016年中美合拍、Netflix出品的《卧虎藏龙:青冥宝剑》同样实行同步策略,结果北美400多家IMAX影院只有不到15家上映了这部电影。
  2017年5月,《玉子》在戛纳电影节上颗粒无收,还出现重大放映失误引来嘘声一片。戛纳电影节官方随后出台了一条全新的规定:从2018年开始,只有在法国影院放映过的影片才有资格进入金棕榈主竞赛单元。6月的好莱坞制片人峰会上,Netflix内容总监泰德·萨兰多斯强调:“我们不是反影院,但我们非常抵制窗口期。”随后,该片又因为想同步而在导演奉俊昊的家乡韩国遭到三大院线的联合抵制,院线方面称根据韩国电影市场的惯例,一部电影至少要上映三周后才可以通过IPTV等方式在网上公布。
  《玉子》引发戛纳电影节出台新规:只有在法国影院放映过的影片才有资格进入金棕榈主竞赛单元。随后,该片又因为想在韩国同步上映,而遭到三大院线的联合抵制。
  国内情况
  海 外 片
  《天才少女》开画20天网站即上线
  爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳说:“爱奇艺的内容来源有一座金字塔:第一层是采购的大体量电影和电视剧;第二层是自制的内容;第三层是用户上传的自制内容,有免费也有付费。”海内外版权采购的影片属于金字塔顶层的内容,目前“平均每部影片上映35天就能在爱奇艺上线”,这个数据在国内视频网站中也实属少见。
  宋佳系统地解释了海外电影新媒体版权的不同操作模式:首先要按照龙标分为院线片和非院线片,这两个大分类下面又以发行商细分为好莱坞六大公司(华纳兄弟、派拉蒙、索尼哥伦比亚、环球、20世纪福斯、迪士尼)出品的电影和其他海外电影。
  ●国内院线上映“六大”电影
  国内进口片发行方中影及华夏出于票房考虑规定要3个月后进口片才能进入新媒体播放。现在国内的视频网站都在努力缩短这个窗口期,譬如之前《X战警:天启》和《金刚狼3》都实现了上映60天后在爱奇艺独家上线。“窗口期越短,发行方就希望我们用更多的资源推广,这些电影上线后有些可以用券观看,有些必须付费。”
  ●国内院线上映“非六大”电影
  批片因为很少和国外同步,一般会跟着DVD的发售周期走,这时候国内视频网站的窗口期就取决于院线何时上映。例如一部影片7月在海外上映,当地的窗口期一般是半年,那就是1月可以进新媒体平台。但是国内的报批审查流程可能导致这部影片12月份才进国内院线,那么从国内院线到国内新媒体平台的窗口期就是1个月。
  ●国内未上映海外电影
  至于没在国内上院线的电影,窗口期很大程度上取决于报批审查的时间。“一般代理公司会报音像出版,但如果我们希望买的新片能尽快上线,或者是合作的海外发行公司无法报审,爱奇艺就会亲自上阵,比如《索尔之子》、《海街日记》和《龙虾》(这三部影片现在都是独家付费点播,费用5元)。好莱坞六大的片子很少做独家,报审也是他们自己负责,但福斯的非院线片一直都是我们报审。”5月初,爱奇艺上线了福斯出品的《天才少女》,此时距离北美开画不过20天,可谓海外电影在国内视频网站上线窗口期的奇迹。
  国 产 片
  时间争议
  影片超前点映遭院线联合抵制
  乐视集团上游有乐视影业负责投资、制作和发行,下游有乐视视频负责新媒体版权,还有乐视超级电视、乐视手机提供硬件支持。也正因如此,乐视成为国内第一家挑战院线优先权的公司。
  2015年刘青云主演的《消失的凶手》原定于11月26日晚20:30在乐视超级电视上做超前点映(院线上映时间为11月27日),却因为各大院线联名抵制,甚至以“取消该片的所有排场”或“暂缓排映此片”相威胁,最终乐视影业还是放弃了“这次互联网生态营销的尝试”。这部影片在国内票房不足8000万,至截稿前,在乐视视频上线后观看人次约1794万,在乐视视频平台内横向比较,独播的《盗墓笔记》观看人次达1.9亿(已下架),全网同步的《爵迹》观看人次为5185万,同为刘青云主演的《危城》观看人次约1784万(但《危城》的国内票房超过1.6亿)。

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